O Brasil tornou-se um dos mercados mais acelerados para publicidade na IA. Menos de três semanas após o lançamento dos anúncios no ChatGPT Brasil em agosto de 2026, o número de respostas contendo publicidade saltou de 80 para 27.700 — crescimento de aproximadamente 330 vezes. No mesmo período, os anunciantes únicos semanais passaram de menos de 70 para quase 2.000.
Dados da Similarweb analisados pela Exame mostram que 85% das empresas ativas eram estreantes no canal — ou seja, anunciantes que nunca tinham comprado espaço no ChatGPT antes.
Quem chegou primeiro: as empresas brasileiras na linha de frente
Entre os primeiros anunciantes identificados, marcas brasileiras ocupam posição de destaque: Casas Bahia, Magazine Luiza e Olist aparecem ao lado de multinacionais como Booking.com como early adopters do canal.
Arlei Bueno, gerente de vendas da Similarweb, atribui a velocidade da adoção ao "comportamento digital brasileiro, que tende a interagir rapidamente com novas soluções". O Brasil já é o terceiro maior mercado do ChatGPT no mundo, atrás apenas de EUA e Índia, respondendo por entre 5,6% e 8% da base global — que hoje supera 1 bilhão de usuários.
Para efeito de comparação, o México, que recebeu anúncios simultaneamente, cresceu apenas 54 vezes no mesmo período. Japão e Coreia do Sul, com acesso antes do Brasil, apresentaram crescimento mais gradual.
Por que isso importa para o seu negócio
Os anúncios no ChatGPT Brasil funcionam de forma diferente dos formatos digitais tradicionais. Em vez de capturar atenção interrompendo o conteúdo, o canal captura intenção dentro de uma conversa em andamento — o usuário já está descrevendo o que precisa quando o anúncio aparece.
Essa proximidade com a intenção real do consumidor aproxima o ChatGPT do modelo de monetização do Google Search, mas com contexto conversacional mais rico. Um usuário que pergunta "qual notebook comprar para edição de vídeo com orçamento de R$ 3.000?" está fornecendo dados de preferência muito mais detalhados do que uma simples busca por "notebook gamer".
Para pequenas e médias empresas, a janela de entrada precoce ainda está aberta: 85% dos anunciantes atuais são empresas estreantes, o que significa que grandes marcas não dominam ainda o canal. A OpenAI já gerou US$ 1 bilhão em receita publicitária anualizada em menos de 200 dias desde o início dos testes em fevereiro — ritmo que indica crescimento acelerado da base de anunciantes.
Uma observação importante: apenas usuários dos planos Free e Go recebem anúncios no ChatGPT Brasil. Assinantes Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu têm experiência sem publicidade — o que segmenta o alcance para usuários individuais casuais.
Conteúdo reescrito e traduzido para PT pela redação luiscortex, revisado por humano.
Fonte: Exame
